一、DOU+是什么？
一款视频/直播间加热工具，高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。 按下单场景，分为『视频DOU+』及『直播DOU+』，分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景。
按产品形态，分为『内容加热』和『广告推广』，内容加热是指针对原生内容场景下，快速为用户获取抖音流量的加热工具，广告推广是针对部分特定的场景，完成账号升级入驻 的用户，支持广告投放流量库存，打广告标签。
更多内容可参考DOU+产品介绍
1、DOU+有哪些产品优势？
『内容加热』优势：
投放便捷：投放资质要求少，行业限制少。
预算门槛低：IOS端新用户首单最低至50元起，后续下单98元起；安卓端新用户首单低至30元起（部分用户50元起），后续下单100元起。
目标多元： 支持多投放目标选择，满足客户多元运营需求。
实时监测： 投放期间/开播过程中可实时看到DOU+带来的数据情况，便于决策是否加投；目前功能还支持深层转化数据披露。
投后分析： 投后披露观众人群特征，可根据兴趣人群特征，进一步分析及明确受众。
『广告推广』优势：
流量升级：扩充广告池流量，跑量效率提升，完成账号升级后可投放营销属性视频。
转化链路更深：增加“私信咨询”、“商品引流”转化目标，满足线索留资类、电商引流类客户的营销诉求，后续会围绕企业用户定制更多新的产品营销工具。
多端登录：绑定“巨量引擎账号”后，实现多平台登录（DOU+、巨量引擎APP、巨量引擎PC）
操作简单：抖音APP内即可完成下单，不用排期，可根据实际情况，随充随用。
实时监测： 投放期间/开播过程中可实时看到DOU+带来的数据情况，便于决策是否加投；目前功能还支持深层转化数据披露。
投后分析： 投后披露观众人群特征，可根据兴趣人群特征，进一步分析及明确受众。
2、哪些用户可以投放DOU+？
注册了抖音的用户均可以投放DOU+，目前可以为自己的视频或直播间投放（自投），也可以为其他人的视频或直播间进行投放（代投），具体如下：
3、DOU+有哪些下单页样式？
根据用户身份的区别，其下单页模块有一定的差异：
2、DOU+短视频投放要求
素材要求 ：DOU+订单审核通过后的素材才可以投放DOU+。
内容要求
什么样的内容可以购买DOU+？ 必须是原创视频。 视频内容完整度好。 视频内容本身不能含有其他APP水印。 内容优质有趣，可以尝试参与挑战或使用热门音频。 视频符合抖音内容审核标准。
3、DOU+如何帮助账号运营？
前期多发布视频，内容垂直，便于后期粉丝转化；建立账号属性，最好有人设定位，建立账号基础数据及粉丝信任。尤其高客单价商品，客户从触达→决策→成单的周期更长，需要好好经营账号及粉丝。视频内容可依据自己账号及客群定位选择。
在这个阶段，可以选择投放视频DOU+的【粉丝量】目标进行涨粉，聚集潜在目标受众。 如果视频表现不错、互动率高，可加投【点赞评论量】目标。 互动率=（点赞量+评论量+转发量）/播放量。
商品选品
账号初期带货，可选择低客单价商品，更有助于促成粉丝下单。 账号逐步赢取粉丝信任，养成粉丝账号浏览习惯，且有一定的下单用户基数后，可向高客单价商品过渡，同时注意挂车商品的客单价范围尽可能宽泛，满足不同需求层次人群的购买需要。
素材选取
选取与商品本身相关度高，且播放量基础较好的视频进行加热，内容会更符合观众预期，购买链路也更为连贯。如果落差较大观众可能直接跳出。举例，若商品为家居日用类商品，可发布家庭搞笑段子/日常生活类视频，在视频中推荐该商品，同时添加购物车。
视频制作能力强的商家可针对主营商品多准备几条不同风格的视频，便于测试哪种视频风格的投放效果更好。
如何投放
投放目标：由于账号定位、视频制作能力的差别，建议根据自己的需求，多测试，选取最适合自己的投法！
智能优化：该目标综合优化了视频的所有互动行为，包括点赞，评论，分享，关注，进入主页，视频上其他功能的互动等行为。
点赞评论量：提升用户对视频点赞，评论等互动行为。
粉丝量：该功能主要满足有涨粉需求的用户，以提升“关注”为主要目标。
主页浏览量：该功能主要优化对视频感兴趣并进入个人主页的用户。
位置点击：当视频带有POI地址时，该功能主要提升POI位置点击。
门店加热：当视频挂有门店定位地址时，该功能会默认推荐门店地址附近6KM的用户。
小程序互动：当视频带有小程序组件时，该功能主要提升用户通过视频上添加的小程序，进入详情页，详细了解相关信息。
投放时长：
可选时长：2小时，6小时，12小时，24小时。对于500元以上的订单，建议投放时长选择24小时。
默认选项
1）500元以上：默认24小时
2）500元以下：23-5点默认12小时，5-22点默认6小时
投放人群：
系统智能投放：系统会根据个性化推荐将视频推荐给感兴趣的用户群体。
自定义定向投放：可选择性别，年龄段，地域，兴趣等定向方式。
达人相似粉丝投放：可根据您的视频类型选择相应类目的优质达人，选定后系统会将视频推荐给与达人的粉丝兴趣相近的人群。
例如：若您想吸引热爱美食的用户来观看您的视频，那么您可以选择美食栏目的达人账号，我们将会把你的视频推送给这些账号的粉丝相似人群，精准锁定潜在兴趣用户。目前支持，美食，美妆，服装，搞笑，教育等25个分类，最多可选择20个达人进行投放。
三、优质短视频玩法案例
1、美妆个护
商家投放目标：小店转化
商家主营：化妆品，刷具等美妆用品，店铺也兼顾售卖部分休闲零食。商品经营类目较多
ROI情况：高达4.4
整体投放流程:
视频选择 一般会采用有可视化卖点的视频，注重情景展示， 自有团队负责拍摄和剪辑。
投放准备：当视频剪辑上传完成之后不会等待自然流量，直接会消耗1w进行视频ROI测试 ， 加投拉满标准 ROI表现好会加投， 加投速度和加投金额取决于ROI高低
投放特征：
自投&代投：均是代投
投放时长：基本为24小时
定向选择：系统智能推荐方式， 其他定向取决于产品(例如粉底液之类的垂直度较高的美妆产品就会选择女性并且加上年龄定向)
2、图书音像
商家投放目标：小店转化
主营商品：早教类图书
ROI：基本在5以上
核心玩法：
账号主页打造：名称、简介、视频封面，影响用户体验及涨粉转化
贴合市场需求选品：7月份情绪管理类书籍爆单，8月份儿童财商类书籍爆单，根据市场投放数据反馈优化产品：妈妈喜欢的书籍画面及画质，对书籍进行修改优化，小店产品评论非常关键，会及时处理差评。
投放特征：
自投&代投：均是自投
投放时长：以24小时为主
优秀计划投示例：整个账号中的视频以纯教育为主，有一定权威感，商品会挂在少量视频购物车里。这部分购物车视频会先讲述教育理念再介绍商品。
奥灵柯深圳短视频代运营一站式服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务。以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。
