很多做信息流的小伙伴都听过“冷启动”这个词，大家都知道“冷启动”对账户影响很大，只要账户能够度过“冷启动”期，账户起量的概率就会大一些，但是具体应该怎么做，才能帮助账户更快的度过“冷启动”，却是十分困扰小伙伴的事情，我们今天就根据奥灵柯抖音广告代理商的建议和大家聊聊，怎么才能让账户更快的度过“冷启动”。
一、概念
首先我们来看下巨量后台对于“冷启动”的定义，“冷启动”在巨量的后台被称为“学习期”，具体的时间指的是广告第一次投放出去的4天内，那具体的时间段是怎么算的呢，我们举个例子帮大家更好的理解一下：比如我们的广告在11月1日8点开始投放，那11月8日到11月11日23点59分，就是我们广告的“学习期”。
抖音信息流广告学习期会有三种状态：学习成功、学习中、学习失败。
学习成功：指的是从广告第一次投放出去以后的4天内达到20个转化，在这4天内，只要转化达到20个，从那一刻开始，广告就是学习成功。
学习中：广告投放出去之后，转化数未达到20个，但是还在学习期的时间内。
学习失败：指的是从广告第一次投放出去以后的4天内未达到20个转化，则为学习失败。
需要注意的是，我们这里说的学习期指的是使用OCPX出价模式的广告，而使用cpc、cpm这类出价模式的广告并没有学习期；而广告只创建未投放也不会产生学习期。另外，广告创建完之后尽量当天开始投放，如果我们新建的广告一直没有投放，很可能命中后台的不活跃计划，影响后续投放。
当然，有的可能会说，我也有学习失败的计划可以跑起来，这里我们说一下，这个学习期的目的只是为了帮大家尽快的筛选出比较有潜力的计划，但不是说，学习失败的计划百分之百就不会有量。
二、影响
讲完了“抖音信息流广告学习期”的概念，我们来了解下“学习期”对于广告的影响。
1、计划维度的影响：
对模型学习结果的影响：学习成功的广告说明系统的模型建立的比较准确，可以找到正确的人群。
对成熟期跑量情况的影响：通过学习期的广告，起量的几率更大。
对成熟期成本情况的影响：通过学习期的广告，成本更接近目标成本。
对计划的生命周期的影响：通过学习期的广告，计划的生命周期更长一些。
对账户维度的影响：
一般来说，同一个账户投放的产品的转化目标尽量相近，如果差距较大，对于模型的预估会有影响，就更容易出现超成本和不起量的问题。
3、冷启动期间可能会发生的情况：
①超成本：新的广告在投放的时候，因为没有历史数据的支撑，所以系统会在定向支持的人群内随机选取一小部分去投放，而有的广告选取的人群会产生转化，有的广告选取的人群不会产生转化，未产生转化的这部分广告费用拉高了整体成本，但是帮助系统探索到了目标人群，也可以指导广告的后续投放。
②没有量：前面说到因为没有历史数据的支撑，所以系统会在定向的人群范围内随机选取一部人群投放，而如果系统选取的人群一直未产生转化，系统会逐渐停止探索，就是我们认为的广告不起量。
③当广告学习失败后，要立即关停吗？
我们前面讲到了，能度过学习期的广告起量的概率更大，但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量，所以我们可以将新计划的观察周期延长，如果计划能持续消耗，可以根据账户里提供的诊断建议去做一下优化，然后观察后续转化；如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目，观察周期可以适当延长；如果计划几乎没有消耗，那就可以直接关停了。
三、常见问题&解答
1、疯狂建计划对于提高冷启动通过率真的有用吗？
答：这里要分情况，第一种：新的计划和新的创意，有用；第二种：直接复制旧计划，不建议，因为相同的计划竞争同一部分用户，会分散计划的数据积累，拖累新计划的模型学习速度，即使新计划有起量的情况，也有可能是直接挤掉了老计划，总量不一定变大；第三种：优质创意+新的用户群体，可能会有用，但是使用优质创意创建新计划要在老计划衰退之后，而不是相同的创意同时投放。
2、广告账户尾号为某些数值真的有用吗？预算或出价进行设置“6、8、9”这样的数字真的吉利吗？
答：计划的主要影响因素是创意质量、出价和当前的流量充沛程度，认为预算和出价设置6/9/8这种数字投放效果更好，只是我们的一个“心理作用”，对于账户的实际投放效果并不会有任何助力效果。
3、账户开的越多，账户量级越好？
答：不一定。如果在已有主力投放账户的情况下，使用新创意去新建类似品类的计划，起量的概率较大；如果还没有主力投放账户，多个账户投放，反而会使预算分散，不利于账户投放。
4、预算设置的越高，计划量级越高？
答：不一定。预算设置对于计划的起量会有一定的影响，但并不是预算设置的越高，计划就跑的越好，建议大家设置真实合理的预算值，只有设置了真实合理的预算值，才能让系统明确广告主的诉求，更好的平衡跑量计划和成本之间的关系。
5、冷启动期间，因为成本上涨关停计划，待成本下降后再开启？
答：不建议；模型学习是一个持续的过程，频繁的关停和开启计划，会使模型的学习中断，影响计划之前积累的模型，导致计划量级和成本的波动。
6、冷启动期间，不要频繁/大幅修改定向/出价/创意等？
答：是的。冷启动期间，频繁的修改各项设置，会影响模型学习的效果和时间，成本和跑量效果也会变得不稳定，建议提前进行合理的设置，减少广告开始投放后的修改频次。
7、在同一计划上更新不同创意，重新过审，是否可取？
答：不太建议，因为新创意如果和计划原创意之间差异较大，容易造成模型偏差。
四、冷启动广告设置建议
1.定向设置
①广告定向的总覆盖量在3KW左右比较适宜。
②新户广告定向建议由窄到宽，由精准到逐渐放宽。
③地域性别等，如客户无强制要求，建议全部投放。
④年龄段，建议3个年龄段以上。
⑤可以使用一方扩展包及排除人群包。
⑥新手可以使用系统推荐定向，有一定投放经验的人可以选择自定义。
⑦可以搭配平台提供的智能放量等工具使用。
2.预算与出价
广告预算不建议夸张设置，比如客户实际的预算是5万，广告预算可以设置5.5万，尤其是在放量投放的场景下，预算设置越高，超成本的风险越高，建议预算设置在实际预算的1.1倍左右。比如客户实际的预算是5万，广告预算可以设置5.5万。当然，预算设置也不能过低，过低会导致账户消耗不出去，所以最低预算建议设置在可以接受的10个转化成本，比如我们希望150一个转化，那广告预算最低建议1500。
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