春节过后，为延续春节热度，打破茶饮市场“节后即淡季”的魔咒，沪上阿姨联合抖音生活服务新品IP[抖音心动新品日]特别推出“莓烦恼”系列新品，通过在抖音平台布局短视频、品牌自播及达人直播等组合型经营动作，实现2023年新年业绩开门红，提升品牌影响力充分达成品效合一。

Event营销活动

沪上阿姨主动发起“鲜给我宠爱”品牌营销活动，聚焦节后淡季场景，以[抖音心动新品日]IP沉淀的新品上新玩法，从“预热-爆发-长尾”有节奏的打造年度品牌营销大事件，实现2023年品牌和业绩的开门红，形成品牌热点传播，提升品牌对外形象。

预热期:品牌私域全面宣发沪上阿姨在活动开始前充分利用自有私域宣发渠道在公众号、微博及全国超5000家门店TV同步[抖音心动新品日JIP联名宣发画面，为活动进行预热造势，打造新品上市氛围，全方位培养用户心智。

爆发期:实景直播集中曝光活动爆发期则重点打造在上海外难顶层观景位的品牌自播，实现全实景现场直播，在直播策划前期品牌及服务商团队从直播形式、内容玩法、货品选择、互动节奏、实物抽奖等各方面深入讨论，确定直播方案，直播登榜当日全国团购带货榜一名，同步全国5000+门店TV实时直播转播，实现直播效果的大化，成为引爆全年的品牌大事件。而在达人直播方面通过差异化时间排布和同等货盘策略，延续品牌自播热度，爆发期直播运营累计GMV达6431万，品牌曝光超2亿。

长尾期:新奇特效承接流量活动长尾期，为更好实现流量承接，沪上阿姨集合新品进行[莓压力草莓头]特效同步上线抖音，以更新奇、更具网感的的形式拉近与年轻消费者的距离。

沪上阿姨“莓烦恼”新品上新季在节后营销淡季主动出击，联合[抖音心动新品日JIP重点打造品牌实景自播，并搭配以达人直播、短视频和品牌私域传播渠道等手段，引爆新品销量，放大品牌声量，实现声量和销量的双赢，进一步加强年轻消费群体对沪上阿姨的品牌认知，带给用户更加令人心动的生活体验。

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