提起重庆，就会想到火锅、灯红酒绿的烟火气、地道的妹儿嘞...在这个喧嚣热闹的城市，人们往往以一顿火锅开启新的开始。火锅，成为聚会场景的代名词，是沟通情感需求的媒介，是社交中必不可少的手段，是成就一方的江湖。如何在众多火锅品牌中脱颖而出，成为每个品牌日思夜想的机会点。
卤校长，就是那个首当其冲的黑马，聚焦火锅品类的差异化打造，将牛油的麻辣鲜香与秘制卤味融合，经过日复一日的捶打，传承了70年的匠心独运，重新定义“卤菜”与“重庆火锅”的关系，再加上“免费的创意甜品”的标签，从此开启了“好吃的卤味火锅”与“火锅店里的神仙甜品公司”新篇章。
2023年2月，卤校长火锅携手抖音生活服务，聚焦热点与差异化营销，通过打造卤味与甜品的碰撞，成功抢占卤味火锅的细分赛道，将差异化策略贯彻到底，为全国首播奠定了良好的基础。
结合抖音生活服务平台南区「头客出道计划」专项营销，为卤校长量身定做营销方案，从营销策略到热点规划到货品配置到直播活动，环环相扣，把握前期私域预热，圈定直播间自然客流，聚力线上线下推广，借势「头客出道计划专项资源」实现产品与品牌声量的扩张，不断刺激用户感知，通过品牌直播突破单日交易峰值1800w+。
1、预热期聚集品牌私域推广，蓄水直播间自然流量，开播场观稳速拉升
开播前三日，重点铺设品牌私域宣发，将「全场低至3折起」、「1.9元菜品活动」、「代金券组合新玩法」活动信息传递，联动线下门店通排活动物料（展架/海报/收银台卡/排队区小卡片/吊旗），根据顾客动线完成锁客动作，引导顾客关注2月21日-22日品牌首播活动，提振品牌声量，拉升顾客期待值。
2、品牌热点海报，结合社会化影视热点
打造趣味视觉海报，引发情绪共鸣结合品牌调性、态度、热门影视剧《狂飙》话题与热点句式，打造三张品牌专属情绪文案海报，一方面呼应直播活动，另一方面以内容调动用户，拉升好感度。
3、利用优质达人创作话题性热点内容
冲击全国热榜，赋能直播活动自主策划热点#当东北大爷一次去重庆，利用人物性格反差与场景原创内容的价值感制造“矛盾点”，引发用户强关注，直播前冲榜成功，占据全国25位，持续霸榜24h+后位列全国热榜6位&同城榜第1位，成功为品牌首场直播预热，达人短视频首发播放量破4000万。
4、打造具有吸引力的货盘组品以代金券组合新玩法扩大价值感拉动场观
费此次货品以不同价格代金券带产品可组合使用，且线下优惠可叠加使用，真正做到以用户视角为顾客打造大权益与价值。
火锅，总会给人以惊喜。是一锅煮尽百态人生，是一锅涮尽千般滋味，是一锅烫尽城市烟火。
基于火锅的社交属性与细分赛道洞察，卤校长携手抖音生活服务，通过「头客出道计划」专案打造，从优质达人的原创短视频热点内容创作，到社会化热点结合预热，再到创新的组品玩法推出，以线上线下的消费场景形成闭环链路，将品牌首播以及直播活动快速打入目标消费客群，完成强曝光、强引导、强转化，提振品牌声量，拉升顾客消费与好感度，促进品牌销量增长。
抖音生活服务未来会更聚焦、更创新、更深入，通过“热点内容+创意营销玩法+线下消费”的场景打通，实现好品牌、好产品与顾客的紧密连接，实现品牌与生意的双赢。
